Projekte erzählen statt auflisten
Das Herz jeder Architekten-Website ist das Portfolio – und genau hier sehe ich das häufigste Missverständnis: ein Raster aus dreißig Bildkacheln, jede mit einem Ortsnamen und einer Jahreszahl. Für Kollegen mag das genügen. Ein Bauherr, der zum ersten Mal baut, kann damit nichts anfangen. Er sieht schöne Häuser, aber er erfährt nicht, was Sie daran geleistet haben.
Stärker wirkt ein Portfolio, das pro Projekt eine kleine Geschichte erzählt:
- Die Aufgabe: Was wollte der Bauherr, was war schwierig – das Grundstück, das Budget, der Bestand, der Denkmalschutz?
- Der Weg: Welche Entscheidung hat das Projekt geprägt? Ein Satz zur Idee sagt mehr als zehn Fachbegriffe.
- Das Ergebnis: Was ist entstanden, und was sagt der Bauherr heute? Eckdaten wie Wohnfläche oder Fertigstellungsjahr gern dazu – aber als Beiwerk, nicht als Ersatz für die Geschichte.
Dabei gilt: Weniger ist mehr. Eine Handvoll sorgfältig aufbereiteter Projekte, die Ihre Ausrichtung zeigen, überzeugt mehr als ein vollständiges Werkverzeichnis. Das Portfolio soll zeigen, welche Aufträge Sie künftig anziehen wollen – alte oder untypische Arbeiten dürfen guten Gewissens draußen bleiben.
Leistungsphasen für Laien übersetzen
„Wir begleiten Sie durch die Leistungsphasen 1 bis 9 nach HOAI“ – dieser Satz steht auf unzähligen Büro-Websites und sagt einem privaten Bauherrn: nichts. Er weiß nicht, was Phase 4 ist, und er wird es auch nicht nachschlagen. Was er wirklich wissen will: Was passiert wann, was kostet mich das, und wer kümmert sich um was?
Die Leistungsphasen sind dafür ein wunderbares Gerüst – man muss sie nur übersetzen. Statt der nummerierten Fachliste funktioniert eine verständliche Reise:
- Erst verstehen wir Ihr Vorhaben – Grundstück, Wünsche, Budget (die Grundlagenermittlung, ohne dass das Wort fallen muss).
- Dann entwerfen wir – vom ersten Konzept bis zum Entwurf, den Sie sich vorstellen können.
- Wir holen die Genehmigung ein – der Bauantrag, für viele Bauherren die große Unbekannte.
- Wir planen die Ausführung und vergeben die Gewerke – hier entscheidet sich das Budget.
- Wir überwachen den Bau bis zur Schlüsselübergabe – die Phase, in der ein guter Architekt bares Geld wert ist.
Wer möchte, kann die HOAI-Nummern in Klammern dazu schreiben – für die, die es genau wissen wollen. Aber die Erzählrichtung muss vom Bauherrn ausgehen, nicht von der Honorarordnung. Genau diese Übersetzungsarbeit ist es, die eine Website von einer Visitenkarte zu einem Akquise-Werkzeug macht – mehr dazu, warum Websites ohne diese Arbeit stumm bleiben, im Ratgeber Warum kommen keine Anfragen über meine Website?.
Private und gewerbliche Bauherren: zwei Sprachen
Ein Einfamilienhaus-Bauherr und ein Projektentwickler lesen dieselbe Website mit völlig unterschiedlichen Augen. Der eine sucht Sicherheit und einen Menschen, dem er das größte finanzielle Vorhaben seines Lebens anvertraut. Der andere sucht Verlässlichkeit in Terminen, Kosten und Prozessen – und Referenzen in seiner Größenordnung.
Wenn ein Büro beide Gruppen bedient, sollte die Website das sichtbar machen: getrennte Einstiege oder zumindest klar sortierte Referenzen („Wohnhäuser“ / „Gewerbe- und Sonderbauten“), und ein Ton, der zur jeweiligen Seite passt. Wenn ein Büro dagegen fast nur eine Gruppe bedienen will, darf die Website das ruhig deutlich sagen – eine klare Positionierung schreckt die Falschen ab und zieht die Richtigen an. Das ist kein Verlust, sondern der Sinn der Übung.
Bildrechte und Fotografen-Credits sauber lösen
Architekturfotos sind das Kapital der Website – und gleichzeitig ein rechtliches Feld, das viele Büros unterschätzen. Ich bin kein Anwalt, und das hier ist keine Rechtsberatung; im Zweifel gehört der Einzelfall in fachkundige Hände. Aus meiner Arbeit an Büro-Websites haben sich aber ein paar Grundsätze bewährt:
- Nutzungsrechte schriftlich klären. Das Foto gehört zunächst dem Fotografen, nicht dem Büro. Dass Bilder einmal für eine Broschüre lizenziert wurden, heißt nicht automatisch, dass sie auch auf die Website dürfen. Vor dem Livegang prüfe ich mit dem Büro, welche Rechte tatsächlich vorliegen.
- Fotografen nennen. Der Urheber hat grundsätzlich ein Recht auf Namensnennung – und ein sauberer Credit („Foto: …“) ist nebenbei ein Zeichen von Professionalität, das gute Fotografen auch honorieren.
- Bauherren einbeziehen. Bei bewohnten Häusern gehört die Abstimmung mit den Eigentümern dazu – manche möchten Adresse oder Innenaufnahmen nicht öffentlich sehen.
- Visualisierungen als solche kennzeichnen. Renderings dürfen zeigen, was geplant ist – sie sollten nur nicht als gebaute Realität durchgehen.
So handhabe ich es: Bei jedem Projekt, das auf die Website soll, lege ich eine simple Liste an: Welche Bilder, welcher Fotograf, welche Rechte, welcher Credit, Freigabe des Bauherrn ja/nein. Das klingt bürokratisch, dauert pro Projekt aber nur Minuten – und erspart die unangenehme Mail eines Fotografen, dessen Bilder ohne Lizenz online stehen.
Die Website als Werkzeug der Mitarbeitergewinnung
Gute Leute zu finden ist für viele Büros inzwischen schwerer, als gute Aufträge zu finden. Und Bewerbende tun genau das, was Bauherren tun: Sie schauen zuerst auf die Website. Ein Büro, dessen Auftritt nach 2012 aussieht, signalisiert ungewollt, wie es intern arbeitet – fair oder nicht, so wird es gelesen.
Was eine Karriereseite leisten sollte: echte Einblicke statt Floskeln. Woran arbeitet das Team gerade? Wie läuft ein Einstieg ab? Wer ist Ansprechpartner – mit Namen und Gesicht? Auch hier gilt: keine Stockfoto-Menschen am Whiteboard, sondern das echte Büro. Und selbst wenn gerade keine Stelle offen ist, lohnt eine Zeile für Initiativbewerbungen – die besten Bewerbungen kommen oft, wenn man nicht sucht.
Dezent gefunden werden
Aggressives Marketing passt nicht zu einem Architekturbüro – dezente Auffindbarkeit schon. Private Bauherren suchen häufig regional („Architekt“ plus Stadt oder Region), und dort entscheidet Solides: ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, eine technisch saubere, schnelle Website und Projektseiten, die Ort und Bauaufgabe im Text tragen statt nur im Bild. Die Grundlagen dazu stehen im Ratgeber Lokale SEO – die Grundlagen.
Ehrlich eingeordnet: Einen bestimmten Google-Platz kann Ihnen seriös niemand garantieren – wer so etwas verspricht, verkauft Zuversicht statt Substanz. Und was ein solcher Auftritt kostet, hängt vom Umfang ab, vom schlanken Portfolio bis zur Website mit Karriereseite und Projektarchiv; eine transparente Orientierung gebe ich im Ratgeber Was kostet eine Website?. Ich bin Jarne Zynda, Solo-Webdesigner aus Burscheid im Bergischen Land – wie ich Webdesign für gestaltungsbewusste Auftraggeber angehe und was das speziell für Büros heißt, lesen Sie auf der Branchenseite Websites für Architekten.